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国内小家电杂牌多民族品牌陷内外交困-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:26:51 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

近几年小家电市场复合年增长率达到25%。随着市场的日渐繁荣,中国小家电市场不仅汇聚了一批具有影响力的专业品牌,如美的、九阳、格兰仕、超人等。同时,看好小家电广阔的市场前景和高额的利润,海尔、志高等大家电品牌也纷纷携资金及品牌影响力优势杀入。而业内专家认为,外资企业的并购尽显其觊觎中国小家电市场之心。

小家电寻洋婆家 民族品牌“沦陷”得反思

随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张,小家电市场将逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型,淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及销售服务网络优势的小牌企业。

记者了解到,小家电的利润普遍比大家电高出10%以上,一些杂牌子的利润甚至高达50%。正因如此,小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。不过,虽然中国小家电企业数量庞大,发展较快,但规模都并不大,真正做大做强的小家电并不多,小家电行业创牌更是难上加难,近期发生的我国小家电巨头企业接二连三被兼并重组的消息,将不可避免的伴随着我国小家电强势品牌影响力的减弱乃至消失,不免令业内人士扼腕。

家电业人士刘步尘表示,外资成为国内家电企业的“大买家”,一个重要原因就是与其“自立门户”创新产品、培育市场,还不如“转客为主”、以并购当地品牌方式迅速融入中国市场更为实在。事实上,SEB对苏泊尔的成功也加速了其他外资巨头的并购步伐。公开数据显示,2010年苏泊尔的收入规模为56.22亿元,实现的净利润为4.05亿元。今年一季度营收与净利同比增长均超过30%。

对国内小家电企业而言,虽然被强势企业并购,能够获得大量的产业资本和外来技术,提升企业市场规模,但随之而来的很有可能是自主品牌的逐渐流失。“从此次飞利浦收购奔腾来看,消灭竞争对手的价值更大。可以预见,飞利浦收购奔腾后,将不会使用‘奔腾’这一品牌。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示,小家电寻洋婆家或许有它自己的道理,但不管如何,民族品牌“大批沦陷”总不是一件大好事,值得反思与警惕。

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