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新蛋中国被死亡水土不服实有隐疾

发布时间:2021-01-21 01:53:59 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

速途网上海讯(前方报道组 常娜 周珍 章修琪)7月4日消息,今日有媒体爆料电商平台新蛋网中国遭遇资金链危机准备撤离,目前已经人去楼空。对此,新蛋网发表声明,证实称该报道为虚假报道。虽然此番新蛋属于“被死亡”,但是新蛋在中国的发展举步维艰已是不争事实。

从2010-2012年中国B2C市场交易份额来看,2010年新蛋以1.9%的市场份额仅次于当当网位居第五;而到了2011年,其市场份额已经降至0.9%,居全国第九名;到了2012年,新蛋网甚至被踢出电商前十,取而代之的是腾讯B2C。

2001年,新蛋网在美国成立并进入中国,是当时中国为数不多的3C数码B2C最早的电商平台之一。彼时,京东商城的创始人刘强东还在做光磁产品代理。而如今,竞争对手京东业绩增长一日千里的时候,新蛋网却面临退出中国市场的危险。

另一个明显的对比来自易迅网。易迅网创始人卜广齐曾任新蛋大中华区CEO,后离职于2006年创办易迅网,如今易迅网也已跻身中国电商第一阵营,完全超越了新蛋中国。

新蛋为何落入这样的境地?业内普遍看法是,新蛋过于看重利润,而在市场份额的争夺方面趋于保守。而竞争对手无一不是通过高调的价格,快速跑马圈地。对此,新蛋网前任总裁顾建兴表示,最近这两三年,大家都在拼命挤向第一集团。因为在未来,只有第一集团的电商能够赚到钱。在这种前提下,过分地控制成本是不明智的。”

此外,流量和用户的缺失也是衰落的原因。“如果新蛋网在市场推广上多花一些钱,能够带来大量的流量,现在的市场规模会完全不同。”据悉,新蛋网的市场推广费用,不到销售额的1%。

而这反映的恰是外资IT企业在中国普遍面临的水土不服的问题,这家在全美规模最大的IT数码类网上零售商,一直没能撬开中国消费者的荷包,很大程度上是因为其执行的美国式思维难以适应中国市场和中国的用户。对此,华强北在线副总裁龚文祥表示:“对新蛋内部管理体制我不是很清楚,但我觉得最根本的问题还在于新蛋的水土不服。欧美、日本、香港、台湾等主导的电商项目,在大陆很难生存,几乎没有成功的可能。”

对于新蛋网在中国水土不服的问题,速途网专栏作家宗宁则认为,中国电商的发展方式很简单,快速铺市场,不计成本的提升用户体验,而且不惜贴钱砸用户。在这种竞争态势下,新蛋中国想靠卖东西赚钱,无论是价格还是物流体验,都不能与一些中国电商抗衡。所以,被消费者抛弃也是理所应当的。

速途研究院最新报告显示,2012年中国B2C市场份额占比天猫51.7%,其次为京东、苏宁易购、凡客诚品、腾讯B2C。而新蛋中国仅占0.7%,不及易迅网、当当、亚马逊中国。而在2013年第一季度,新蛋中国B2C市场份额已跌至0.3%。(常娜 周珍 章修琪)

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