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分析称Facebook视频平台A计划正在革TV的命

发布时间:2020-02-10 18:59:45 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

导读:据外国媒体报道,作为全球最大社交网站,Facebook在紧锣密鼓的布局移动业务的同时,正在悄悄地执行一项A计划,这项计划就是打造Facebook的视频平台。跟其他视频内容提供商和电视行业相比,Facebook的优势就是拥有海量的用户数据,可以帮助广告主锁定目标用户群,实现有的放矢。如果这项计划执行成功,整个电视产业将面临着危机。以下为文章摘要:

近期,Facebook的管理层又为公司唱了一首赞歌。

Facebook首席运营官谢丽尔•桑德博格(Sheryl Sandberg)在其2012年第三季度财报会议上表示,Facebook上的广告效果要比电视上广告效果好。因为Facebook上每日流量是美国橄榄球超级杯大赛收视率的三倍。

谢丽尔•桑德博格的此番言论也为人们提供一条线索——Facebook将如何去挖电视产业墙角,把广告主吸引到Facebook平台上来。

事实上,从这一方面来讲,Facbook近期已经有了三大“举动”:

1)Facebook现在已经成为全球第二大在线视频服务商,仅次于YouTobe。尽管Facebook跟YouTobe的距离还差一大截,但Facebook已经取得了巨大的进步。Facebook上播放的视频已经超过了其他视频服务商,比如 Yahoo!, Vevo, Microsoft, AOL 等。

2)Facebook已与尼尔森建立合作关系,双方推出名为"Nielsen Online Campaign Ratings(尼尔森在线营销评级)的产品,这款产品可以帮助广告主更好的分析社交媒体广告的效果。尼尔森在线营销评级采用的标准跟尼尔森评估电视观众覆盖人数和观看频率一样来评估Facebook广告营销效果。双方的合作可以帮助那些大型广告主更容易地将其电视广告 ROI(投资回报率)与在Facebook上投放广告的ROI进行比较。通过尼尔森的合作,Facebook将采用“毛评点”(gross rating point)取代其他标准来衡量广告效果。毛评点是一种传统的广告评价模式,用受众规模乘以受众看到品牌的频率得出。

3)Facebook已于消费者数据收集公司Datalogix建立合作关系,通过分析用户数据来评估Facebook的广告效果,Datalogix是一数据服务商,主要通过1000多家零售商购买约7000万美国家庭购的数据。通过对比电子邮件地址会或其他用来创建Facebook帐户的信息,Datalogix可以跟踪人们在看到Facebook上的广告后,是否进行了实际购买。

双发合作的可以使那些大的广告主(尤其像宝洁和联合利华拥有诸多商品公司)去锁定Facebook上的目标客户群,。

Spruce Media 公司首席运营官露西雅各布斯Lucy Jacobs表示:“当然了,冰冻三尺非一日之寒,现在广告主还是很比较倾向于购买电视广告,这种广告体系和习惯已经持续很多年,不会轻易改变。”

如果Facebook能找到准确的方法,这是可以实现的。

社交媒体分析公司 Optimal 首席执行官罗伯莱瑟恩(Rob Leathern)表示:“我认为他们(广告主)是愿意这种事发生的。” 不过跟露西雅各布斯一样,他也谨慎的表示,想把广告主的钱从电视转移到Facebook还需要很长时间。他表示:“Facebook明年将在视频领域有更大的动作。现在,种种迹象表明这种转变正在发生,用户正在遭遇到更多的侵入式广告,而不仅仅是之前右手边出现的广告。很明显,电视就是这种侵入性广告平台缔造者。”

Facebook别无选择, 它需要视频领域来加强其竞争力。

事实上,为了提升其国际竞争力,Facebook在建立一个大型而又健康的视频平台面临着压力。在俄罗斯,Facebook仅有700万用户。俄罗斯国内比较大的社交网站是VKontakte,它是Facebook的死敌,拥有4000万用户。这家社交网站如此流行的原因就是它上面可以提供盗版的电影播放。许多俄罗斯人几乎把一晚上耗在它上面去看免费的电影。

当然了,Facebook是不能提供非法盗版的电影,但是它可以学习谷歌的YouTube,提供大量免费的合法视频。

但,Facebook视频和YouTube之间最主要的区别就是:Facebook的视频观众在观看视频的同时还处于登陆状态,Facebook可以让广告主使用所用户的资料来锁定目标群。但在YouTube上相反,大量的观众都是以匿名形式来看视频的,因为他们不需要登陆就可以看到视频内容。

Facebook在视频领域的优势是电视产业梦寐以求的,但现在的问题就是, Facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)是不是可以将这个平台打造出来?

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