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国内首家红人快闪店落地长楹天街探索IP营销新模式【今日新闻】

发布时间:2019-07-11 17:24:06 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

伴随“网红热”的出现,围绕红人IP逐渐形成的商业链条和盈利模式也在快速发展,“网红经济”以强劲的势头抢占大众眼球。作为线下实体商业,如何有效探索与之互动共赢成了一个亟待解决的命题。3月25日,闪送“要爱,就做行动派”主题活动在长楹天街举办,多个直播平台大V、网红现身直播互动,吸引了超过240万人次的观看量。而在即将到来的4月份,长楹天街首创性地将网络红人与直播、电商进一步结合,落成国内首家红人快闪店,用潮流的快闪方式,打造了“网红IP营销”的消费新模式。

红人+快闪,“过期不候”玩出新鲜感

据主办方介绍,3月25日的“闪送”活动,是“每天+1小时,让爱陪伴”主题活动的延续,通过对无效时间的压缩呼吁大家把生命“浪费”在更美好的事物上。采用更具个性的方式,为原本普通的产品增加情感的溢价,长楹天街将快闪玩出了新鲜感。

限时限地、速战速决、网红效应、线上线下结合,时尚华丽的快闪店不同于人们对零售业态的传统认识,快闪店与其说是一家店,不如说是一场独特的“创意营销活动”。当网红与快闪店联谊,将这场活动推至“网红IP营销”的制高点,卖商品已经不是核心主题,富有趣味和内涵的体验才是重点。自长楹天街的快闪店营业后,健身、旅行、美妆等各个领域的网红相继登场,每一位网红的粉丝量都在百万级以上,通过微博预热,提前售卖抱抱券,网红现场直播,聚揽了众多消费者人气。

据悉,四月份开始,长楹天街将结合“网红经济”举办更加丰富精彩的活动。届时会有更多粉丝量百万级的美妆红人、健身红人、同志达人现身快闪店,现场与粉丝面对面交流互动,商场大V全程直播。同时,红人快闪店将同步开通线上售卖渠道,粉丝可以在微博电商平台直接下单购买购物中心的商品。不仅为粉丝们提供了与网红达人深度互动的体验,也为消费者带来更多的消费便利。

寻求差异化,长楹天街探索“IP营销”新模式

随着消费群体的变化,放眼国内各地,或大或小的购物商区都在不断增加体验业态的权重。传统的演艺活动和展览虽然能吸引客流,但对于拉动零售业态商户的助益非常有限,且同质化问题较为突出。

与此同时,一些追求差异化发展的先锋派购物中心,开始探求能与零售业态相得益彰进而产生有效互动的创新体验业态。龙湖北京长楹天街利用网红经济与电商、快闪店的结合,将体验业态与“过期不候”的消费模式玩出了新高度。以新颖的消费观念,导入科技、艺术、文化、体育、旅游等新兴元素,丰富感官、交互、精神等各个层面的内涵,以内容的多元价值和不可替代性,打造了特有的网红IP行销模式,引发消费者的热切互动与自主消费。

据业内人士表示,当前时代消费者的消费路径和习惯正在发生巨变,互联网商业正从“物以类聚”走向“人以群分”,而其中“内容”是一道重要桥梁。每一个百万级网红就是一个个性化的“IP”,是其所在领域的意见领袖,他们通过原创的富有个性化的内容吸引了一大批忠实粉丝,而网红直播与电商平台的结合则将网红的影响力直接变现,从而推动“网红经济”的日渐成熟。在“红人+快闪”这种“网红IP营销”模式受到消费者追捧的背后,也印证了龙湖北京长楹天街应势而为,积极拥抱时代潮流引领商业,精准地抓住了新消费群体的时尚脉搏。

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