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谈医药包装的视觉设计理念下

发布时间:2021-06-17 19:10:24 阅读: 来源:楼梯踏板厂家
谈医药包装的视觉设计理念下

谈医药包装的视觉设计理念下

详尽的调查之后,设计师就可针对设计内容进行分析研究,并将这些内容通过视觉语言传达出来。下面就以下几种视觉元素来谈谈医学包装应该注意的事项。

一.外形

是指包装的外观造型。医药包装器皿的外观属于工业造型,除了满足美观的需要外,因其内容物具有理化特性,故应从材料、保护、运输、防伪等诸多方面综合考虑,采用泡、罩、瓶、罐、盒、袋、管以达到真空、无菌、防潮、防震、避光等保护和贮藏目的。如痰易净(乙酰半胱氨酸)不宜与金属、橡皮、氧化剂、氧气接触,故喷雾器的设计应选用玻璃或塑料材质。含有遇光分解的成分的药物,应选用棕色瓶等等。再从方便使用的角度来考虑,可结合剂型如:片剂、胶囊、针剂、喷雾、外用、膏、丸、汤、散现有的消防服体积庞大等来最大地发挥方便使用的功能。如针对老人活动不方便,将治疗哮喘的瓶子设计的小巧外形,易于抓取,剂型选用喷雾,这样就方便了使用。再如急救药品采用一次性含有药物的按扣型注射器,可以随身携带,使用迅速。通常儿科用药的包装应考虑到消除儿童的恐惧心理,可设计成带有汤匙的非药品形类外观,但要注意将包装盖设计成儿童不易开启的形状,并附警示语提醒父母防止儿童误服。我国古代创造了一种蜡壳包装蜜丸,封口后印上金戳的方法,既保护了药物,又美观易用,还起到了防伪效果,至今仍是一种优秀的外形设计。

二.图形符号

今天我们面临的是知识爆炸时代,电视、络、报刊、杂志、书籍等各种媒体的视觉信息铺天盖地地袭来,如何对有用的信息进行梳理,对于提高效率至关重要。曾经有实验证明,图形符号对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。故在现代信息纷杂的时代,快速准确的传达信息就可借助符号来完成。这在医疗界也很有意义。例如,急诊病人在急救时,标识色彩可以准确及时的帮助查找药品,而图形则可以帮助非专业人员按图索骥地使用一些药品和器械。医学本身是一门知识结构庞大的学科。在医院里我们经常可以看到医务人员面临着大量的信息资料:病历、化验单、检查报告单、处方、各种记录单等等。如果再加上医药品的说明书、各种宣传资料,必然增加了视觉疲劳。图形情报的效率是文字所不能比拟的。如果将抽象的文字设计成标识或图解说明,势必会大大提高工作效率,因此视觉设计在未来将越来越重要。符号是具有一定意义的图形。包括标识、标徽、标志以及除了文字以外的各种图形。正是由于它具有一定意义,所以常常用来把一些抽象的概念直观地表示出来。这些标识的要求是识别性强、易读性好、便于记忆、艺术性和时代感突出。既遵循了艺术规律如:均衡、对比、韵律、主次、统一、动感、渐变等,又具有严谨的科学性。医药企业均为有着严格科学管理和经营体系的企业。一般都有企业识别系统(VIS),在标志、色彩、文字上严格遵从统一标准。并要求地分类。例如;我国的药物可分为现代药和传统药,即通常所说的中、西药物。西药按照药理学可划分为几十种类别,按照应用又可划分为急诊、内、外、儿、妇、五官、皮肤、放射、肿瘤等科别。如果能将药物详细划分,并且将不同类别设计成不同的色彩和标符,必然会方便了取放,也防止了误用。国内外的一些药品生产企业一方面为了宣传产品,另一方面为了便于医师识别和记忆,已经开始将药物商品名设计了标识(见附图)。商品名是药品特有的称谓,主要是参与市场竞争,树立品牌形象。故应精心设计,表意准确,易于记忆。

三.文字

文字作为交流的工具是我们人类所独有的。虽然在反映状况和状态及全体构成时,不及图形情报的效应。但复杂、深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释清楚。因此,在对处方药物设计包装时,标志、说明均应以文字设计为主。多在字体、字型、字号、排版上下功夫,注意视觉流程。现在的许多药物包装罗列了大量无用的信息。曾有一种药物在包装正面部分列出了汉字商品名、汉字通用名、汉语拼音商品名、拉丁文通用名、英文通用名、厂家名称、厂家英文名,并用了不同的字体,再加上商标、厂家标志和各种规定文字、标识,必然会造相互体谅、相互配合、客户的满意程度提高了成版面混乱不堪。文字主要针对消费者而定的,版面清晰简洁、阅读方便是最终的目标。在这里还应提到外文和民族文字的设计编排。要注意如果市场主要是汉字语种为主时,大量的外文说明反而会干扰阅读。如果市场是既面向国内又面向国外消费者的,也要尽量避免中文和外文混排,才能使阅读视线流畅。。在实行药品分类管理后,由于非处方药品是非专业人员自行购买使用,因此说明应更加详尽准确,必要时要附有说明图。祖国医学文化源远流长,中成药中有许多是OTC药物,在其包装及说明书设计中可以加入民族特色,如书法、竖排字--更重要的是向大众介绍中药知识。例如,将中药的性状描述出来并用中国白描勾绘其样本(当然也可用照片),这在过去的中药品包装中较为常见。中草药的图案既能给人以直观的印象,又能作为一种装饰纹样美化外包装。但应注意的是,在药物商品名和说明文字中不可使用不易阅读的书法字体,如篆体、草书等,以免造成阅读困难。

四.色彩

色彩一直为众多的专家致力于研究的课题。因为色彩从某种程度上来说也是一种特殊的语言,从感官上发挥着微妙的作用。既能代表着一定的象征含义,又能起到吸引注意力的广告效应,还能使注视体引起一系列的心理变化。故很受人们的关注 。色彩有着丰富的内涵,这是由的个人喜好、性格、经历决定的。病人属于特殊群体,有着复杂的心理变化,悲观、忧郁、羞涩、烦躁是常有的现象。因此,药物包装的色彩设计应紧紧围绕病人状况而定:危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑,情绪低落,药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主,以达到轻松温馨的效果。对于降血压的药物则不宜选用高彩度的红色,因为红色在视觉心理上的作用结果是往往导致体内释放肾上腺素,造成血管收缩,血压升高。而治疗性功能障碍的药物包装则不能选用冷静、温和的色彩,恰恰要选用浓烈的暖色系,帮助病人提高兴奋感。色彩还能起到识别的作用。在药物的包装上可用不同的色块区分药物类别,一目了然。如:心血管药物用红色,消化系统用黄色,镇静催眠药物用蓝色,抗生素用绿色…在包装的指定位置标示出来。这在取用药品时可做到准确及时,避免了误用。就拿氯丙嗪与异丙嗪这两种药物来说,文字非常相近,误取的情况经常发生。但他们属于两种系统,如果能用符号和色彩来区分就解决了这个问题。

五. 模式图

模式图是经过高度概括、加工提炼而成的图形。其特点是直观、简洁,生动的同时又保持准确性。绘制时要注意把握住事物的实质和规律,去掉与传达无关的视觉信息,用简单的视觉语言描绘出来。常见的有分子模型、细胞结构和一些复杂的物质和反应。甚至可以通过3D动画模拟形式表现出来。这里需要提到的是,如果原物特点是通过大小、色彩、质感、纹理、位置等反映时,应严格按照原物的实际状态描述,不得主观臆造,如解剖图。模式图的设计在医学领域应用十分广泛,许多产品说明书或文献资料需要通过模式图辅助教学,使医师和许多非专业人员很快掌握产品的基本原理。

六. 图表

医药行业涉及多种学科,经常遇到统计数据,直观的表述就是图表。图表设计是通过图示、表格、文字标注等手段加以解释某种事物的现象或某种思维的抽象观念。其特点是对时间、空间等概念的强度极限可能在±10%内变化表达和一些抽象思维的表示具有文字无法取代的传达效果。国外已有一批优秀的图表设计,这些年来我国的平面设计师也越来越重视图表的设计,这在药物说明书中能充分体现出来。

以上谈到的视觉要素在医药品包装中经常遇到,广泛的应用于外包装、内包装、分包装(片剂外的糖衣,胶囊的外壳等)、标签、说明书、宣传物品。除此以外,设计师应熟悉一些制药及包装设备,例如在外包装上特定位置用特定机械加盖钢印批号,并在封口处加激光全息防伪标识以起到保护消费者的作用。为商家和消费者考虑,还可以在包装内设计一些反馈单,将医生及病人对用药效果、副作用即时收集起来,对提高药品生产质量和人民群众的健康都非常有利。 (文/ 张敏)

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