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武汉家具市场掀总裁签售潮促销战大升级-【新闻】

发布时间:2021-04-22 21:42:27 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

核心提示:在刚刚过去的这个双休日,武汉家具业迎来了一阵“总裁签售”的热潮。据不完全统计,有五家大型家居卖场近二十个品牌都举行了总裁签售活动。对于签售活动,消费者们并不陌生。遇到作家签售、歌手签售,总会有不少粉丝纷纷赶到现场。但总裁们毕竟不如明星们拥有众多粉丝,他们的签售活动消费者买账吗?

在刚刚过去的这个双休日,武汉家具业迎来了一阵“总裁签售”的热潮。据不完全统计,有五家大型家居卖场近二十个品牌都举行了总裁签售活动。对于签售活动,消费者们并不陌生。遇到作家签售、歌手签售,总会有不少粉丝纷纷赶到现场。但总裁们毕竟不如明星们拥有众多粉丝,他们的签售活动消费者买账吗?

签售实为各种打折促销

上周六上午,记者来到欧亚达徐东店,记者看到签售活动指示,参加签售的顾客要先购买价值20元/张的签售卡。签售海报上写着,原价211元/㎡的石纹砖,签售价为69元/㎡;原价3580元的抽水马桶,现价为1599元;原价为3980元的实木浴室柜,签售价为1699元。

此外,还可以凭签售卡领取一份礼品,购买两个品牌可返现3%,购买三个品牌返现5%等优惠活动。参加签售还可以抽奖,中奖的顾客可以获得一定的免单金额。

参加签售的生活家地板事业部总监黄先生告诉记者,该品牌总裁签售活动一年只举行一次,主要是对新品进行优惠,使客户体验新品。

消费者在意的是让利

在得意生活论坛上,赠送上述一项签售活动签售卡的帖子早在1个月前就吸引了不少网友参加。提前报名的网友可以凭短信领取签售卡。

在居然之家汉口店,兑换区不时有人前来兑奖,工作人员不愿意透露兑奖数量,但是说:特等奖已经兑出去了。在兑奖区的海报上,记者看到特等奖为一部iPhone4S,需要购买多种产品,且购买金额要达到20万元以上。

签售现场,虽然各位总裁们像明星一样被簇拥在中间,但消费者更关心自己能得多少实惠。

李女士称,自己家中正在装修,刚好看到近期有活动就来参加了,自己看中的产品的确有便宜,至于总裁是否来签售,自己并不在意。而记者随机走访的另外几位顾客均表示“来看看”,周先生说,最近这样的活动自己都会关注,“能省一点是一点”。

关键在于质量和服务

居然之家汉口店的企划经理杨先生称,家居销售的传统旺季“金九银十”即将到来,此次密集的总裁签售活动是在为市场预热。每一场成功的总裁签售活动都要进行一定时间的“客流蓄水”,在媒体上投放广告,发传单等,这样在签售的当天客流才会爆发,取得预期的效果。

欧亚达的一位工作人员称,总裁签售只是一种促销形式而已。因为总裁签售一般意味着更高折扣或者返现,所以常常能吸引到很多消费者。

为什么促销要厂家总裁亲自到场?杨经理称,商场中的代理品牌的折扣活动,一般是需要商场与厂家协商进行的。而举行总裁签售活动,总裁代表厂家前来,可以给出更大的折扣力度。

湖北省家具行业协会会长秦志江表示,总裁签售这种大幅度打折促销活动不宜过多,不然会对品牌价值有所损害。有业内人士指出,营销只是一种手段,最根本的是要保证产品质量和服务。

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