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花粉年会在即行业聚焦粉丝管理的意义

发布时间:2020-02-19 03:19:42 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

对于中国手机市场而言,2014年是一个具有里程碑意义的年份:随着中国手机企业的逐步成熟与壮大,自主品牌手机的全方面崛起已经不可阻挡。在这个自主品牌手机风起云涌的时代里,华为手机无疑是2014年表现最为抢眼的企业之一。从叫好又叫座的高端旗舰机型Mate7到获奖无数的定制手机界面EMUI3.0,春风得意的华为似乎一举一动都会引来行业的关注。也许正因如此,在2014年即将结束的时候,华为技术有限公司高级副总裁余承东在微博上高调承诺的线下花粉(华为手机粉丝的昵称)年会,才会引来IT行业的集体围观。

从承诺到招募 因为热爱而无比迅速

首届华为花粉年会就要来了,尽管不少人早已经通过余承东的微博了解到了这一消息,但是从11月27日余承东在个人微博上高调承诺到12月1日华为花粉俱乐部正式贴出招募公告及招募规则,短短四天时间依然让人感到目不暇接。

从花粉俱乐部给出的招募条件看,想参加年会的花粉只需要在九天内完成三项任务,便有机会亲赴北京与全国各地的花粉进行面对面的交流。据了解,在首个任务规则公布后24小时内,已经有数千名花粉率先完成任务。花粉们高涨的热情不仅引爆了花粉俱乐部的论坛,也吊起了众多行业人士的胃口:即将在北京召开的首届花粉年会将会有哪些有趣的环节,在线下粉丝管理方面又会有哪些创新呢?由于目前华为对粉丝年会的具体规划依然讳莫如深,因此花粉年会的全貌还有待最终揭晓。不过可以肯定的是,在粉丝管理方面有着丰富经验的华为,必然会将其独具特色的粉丝文化巧妙地移植到线下,让花粉年会与线上花粉俱乐部形成合力,进一步提升华为品牌的影响力及凝聚力。

“因为热爱”是花粉俱乐部的文化核心,正是“因为热爱”这个理由,让千万的华为用户通过网络的平台走到一起,组成了一个极具影响力的社交圈子。也正是因为热爱,花粉年会的组织者和参与者才会在年关将近之时,用如此高涨的热情完成一个个“任务”。

“富有”无需“尴尬”花粉年会引爆粉丝经济

“如果你有一千万用户,那么你一定会成为行业中的名人,如果你的品牌拥有一千万可以深度互动的粉丝,那么你将拥有改变行业的力量和机遇”一位资深媒体人在谈到企业粉丝管理时感慨“如果你已经拥有了一千万深度粉丝却不懂得加以利用,无疑是富有者最大的尴尬”。好在华为从来不存在这样的尴尬:拥有近千万粉丝的花粉俱乐部已经成为了华为品牌与消费者沟通的最好平台,无论是华为手机最新产品动态还是种种富有新意的玩法,每一个华为用户都能在花粉俱乐部找到属于自己的空间。

正如花粉在自然界扮演的重要意义一样,活跃在互联网上的一千万花粉对华为手机的品牌传播也有着极其重要的意义:他们不仅仅是华为手机在互联网上的代言人,也同样在生活中时刻影响着身边人对华为手机的看法。如果说,基于线上论坛的花粉1.0时代已经成为华为在2014年的崛起的重要基石,那么随着花粉年会的召开,快步进入花粉2.0时代的花粉俱乐部,无疑将会对华为手机未来的发展产生更大的推动力。而即将召开的花粉年会,正是华为进一步引爆粉丝经济重要起点。

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