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腾讯微博的全社交战略

发布时间:2020-02-11 02:53:18 阅读: 来源:楼梯踏板厂家

(速途网专栏 作者:苏市生)目前,国内微博市场格局基本已锁定为两大微博势力之间的竞争,即新浪微博和腾讯微博。新浪微博得力于其较早在国内普及,以及新浪本身是国内第一新闻平台的媒体优势,很快在国内赢得大部分用户的亲赖。腾讯微博起步稍晚,但是它由QQ沉淀的巨大用户群使其具有很强的竞争力。仅从2011年前3季度的数据对比来看,我们就可以发现腾讯微博的巨大潜力。截止第三季度,腾讯微博的日活跃用户是新浪微博的2倍。

新浪腾讯微博对比

(注:新浪微博活跃用户数计算方法为:以曹国伟公开宣布的活跃用户数占总用户数比例10%为依据;腾讯活跃用户数数据来自腾讯总裁与投资者沟通会的公开信息)

易观国际《2011年第2季度中国微博市场季度监测》分析认为,中国微博市场注册账户的高峰已过,各微博平台开始专心于用户活跃度的提升,”尽管用户数对社交网络来说是一个重要指标,但社交网络的价值与用户活跃度相关度更高”。而事实也正是如此,中国两大微博平台新浪和腾讯之间的对决,已经从用户数的竞争到了提升用户活跃度的较量。

我们都知道,无论是新浪还是腾讯,它们的微博平台都潜伏着数量巨大的“僵尸用户”,所谓的“僵尸用户”就是活跃度非常低,甚至几个月都没登录的微博用户。基于这种情况,今年年初,腾讯推出“全社交战略”,旨在提高微博用户的活跃度。那么什么是“全社交战略”呢?腾讯董事之一、总裁刘炽平解释说:“微博业务方面,公司有一个清晰战略,即“全套社交产品”,其中包括通讯部分,即QQ和QQ邮箱;社交网络部分,如QQ空间和朋友;社交媒体部分,即微博。公司将各个平台打通,使微博产生的内容为其他社交平台带来流量,同时,其他平台的流量、用户可促进微博活跃度。” 目前,各项数据都显示,这个战略已经取得了巨大的成功。

此外,手机QQ、腾讯网,QQ空间、QQ拼音输入法、QQ阅读、QQ音乐等等众多产品也增加了微博入口,未来QQ群功能也会与微博打通。众多产品组成的产品矩阵能将各自用户流量在腾讯这个“在线生活平台”内流动起来,导入腾讯微博。 在众多推力的作用下,腾讯微博在互联网用户面前的曝光率越来越高,其潜在的价值将不言而喻。

随着微博成为网络上受众最广,更新最快,最自由的交流媒体,相信不管是新浪还是腾讯,都会牢牢抓住时机,打好新世纪的微博战争。

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